Durante muito tempo, fazer SEO era sinônimo de conquistar a primeira página do Google. Palavras-chave, backlinks e otimização técnica eram os principais recursos para atrair visitantes.
Mas o cenário mudou: nos últimos meses, houve queda de até 64% nos cliques vindos do Google. Esse dado é apenas um sinal visível de uma mudança mais profunda — agora, a atenção não está em ranquear, mas em entender e atender à intenção real do usuário, seja ela interpretada por uma pessoa ou por uma Inteligência Artificial.
De Ranquear para Atender à Intenção
O SEO tradicional estava focado em “posições” no ranking. Hoje, a prioridade é ser a melhor resposta para a necessidade do usuário, em qualquer contexto e formato. Isso envolve dois pilares inseparáveis: relevância e reputação.
Isso significa que:
- CTR, tráfego e volume de palavras-chave perderam espaço como indicadores principais.
- As LLMs (Modelos de Linguagem como ChatGPT, Gemini e Claude) passaram a ser intermediárias na entrega de respostas.
- A clareza, a profundidade e a credibilidade do conteúdo influenciam diretamente se sua marca será citada.
GEO — Generative Experience Optimization
Se antes otimizávamos para buscadores, agora ajustamos para experiências geradas por IA. No contexto da intenção, isso significa produzir conteúdo que seja:
- Compreensível para máquinas (dados estruturados, semântica e clareza).
- Valioso para humanos (respostas úteis, completas e acionáveis).
- Baseado em dados próprios, treinando modelos para reconhecer sua marca como referência.
Aprofundando o Conceito de Confiança e Reputação
A confiança de um sistema de IA é construída sobre critérios objetivos, e o conceito E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trust) é mais importante do que nunca.
Para que a IA reconheça sua autoridade, é essencial:
- Autoria clara: perfis completos de autores com experiência comprovada.
- Citações e referências: uso de fontes primárias e dados verificáveis.
- Menções de marca: quando outras autoridades do setor validam seu trabalho.
- Dados estruturados (Schema Markup): a linguagem técnica que ajuda as máquinas a entenderem o que seu conteúdo representa e quem o produziu.
A Nova Jornada do Usuário
A otimização da intenção exige conteúdo preparado para qualquer ponto da jornada — desde uma dúvida inicial até uma decisão de compra.
Isso inclui:
- Conteúdo para todas as etapas: capaz de resolver a necessidade e também despertar curiosidade para saber mais.
- Conteúdo de micro-momentos: respostas rápidas e diretas para IA ou usuários apressados, acompanhadas de versões mais completas para aprofundamento.
O Papel do Fine-Tuning e dos Embeddings
Para alinhar sua presença à intenção do usuário:
- Fine-tuning: personalizar modelos de linguagem para incorporar o tom de voz, o conhecimento e os produtos da sua marca.
- Embeddings: criar representações numéricas do conteúdo para que a IA compreenda contexto e semântica, mesmo sem palavras-chave idênticas.
Intenção é Dinâmica
A intenção do usuário pode mudar rapidamente, e a IA reage no mesmo ritmo. Por isso, monitorar, atualizar e evoluir o conteúdo tornou-se um processo contínuo.
O SEO não desapareceu — ele evoluiu para algo maior: a otimização da intenção. Hoje, destacar-se significa entregar a resposta certa, no formato certo, no momento certo, para pessoas e máquinas.
Quer que sua marca atenda à intenção de forma precisa e consistente? Na Mar Aberto Digital, ajudamos você a criar conteúdo que fala a língua das pessoas e dos algoritmos. Vamos conversar.
